让很多人又开始网购狂欢的“618”来了，从电商平台到实体店为了抢占商机绞尽脑汁，令人眼花缭乱的各种优惠券、满减规则让购物者每年重温一次儿时的数学应用题。这场消费盛事更直接反映出了国人经济生活水平的变化。

《中国美好生活大调查》持续十年从数据中看中国家庭消费的发展变化。时间丈量着中国经济的发展速度，也见证了城乡居民收入的增长。

消费新趋势 家电不再强势

十年前，家电还是普通中国家庭消费的顶流产品。平板电脑、智能手机刚刚崭露头角，虽然排在中国家庭消费品的第二位，但是与第一名家电相比，在占比上无法同日而语。2019年开始，国产智能手机市场份额不断扩大；5G网络等基础设施覆盖面越来越广；脱贫政策显现成效，城乡居民可支配收入持续增加；下沉市场活力不断激发；电脑、手机等数码产品蓄力爆发，以大比例优势取代曾经独霸天下的家电，一举拿下中国家庭消费榜霸主的位置。

大调查数据联盟京东的一份电器消费指数报告也显示，手机品类消费指数远远领先于其它品类，加冕单品类消费指数中的王者桂冠。手机品类消费指数城市排名TOP5的城市，东莞、杭州、石家庄、深圳、哈尔滨，同样也是中国经济发展快，工作、生活节奏较快的城市之一。

另一个值得关注的是，2011年汽车还在中国家庭消费榜的第五位，那时汽车已经走入中国普通家庭。9年后的2019年，家庭财富的积累加上家庭人口的增长，换车潮再次把汽车推上中国家庭消费排行榜前五的位置，并高居第三名。

消费新趋势 服务需求升级

无论是家电、数码产品，还是汽车，这些都是中国家庭消费产品“硬件”的变化。其实，从2012年开始，旅游、教育培训，这些服务型“软件”产品开始进入中国家庭账单前五名。这些年，保险、保健养生也交替出现在中国家庭消费排行榜前五的位置，可见服务型产品的消费需求正在交替上升。

从十年前的家庭消费账单前五名看，产品型和服务型产品占比为4:1；2015年，产品型和服务型占比达到3:2；2020年，产品型和服务型占比达到2:3。家庭消费逐渐形成从产品到服务的升级。

今年消费三驾马车 旅游 保健 教育

《中国美好生活大调查》数据显示，2021年排在国人消费意愿榜单前三位的是旅游、保健养生和教育培训。看来受疫情影响，大家都憋坏了，太想出去玩耍一下了！这也是在经历了三年下滑后，旅游消费意愿第一次上扬。