今年51岁的徐仁淑是延边假日国际旅行社总经理，从事旅游行业近30年，她从专职导游、领队、职业经理到创立自己的旅行社，始终把建设文明向上的旅游企业作为自己最大的追求，而这一路上，她也见证了延边旅游从小到大、从弱到强的巨大变化。

徐仁淑 付杨 摄

1992年，徐仁淑从延边大学毕业，拿着大学时期考取的导游证，怀着对旅游的热爱，投入到当时在延边方兴未艾的旅游行业。“虽然延边的生态环境不错，但在90年代，旅游在延边还未兴起，交通和旅游基础设施落后，景点单一，游客大多也只是为闻名中外的长白山而来。”回忆起20多年前的旅游环境，徐仁淑记忆犹新。那时，从延吉到长白山的沙土路需要6个小时车程，车子一走一过带起漫天扬尘，大巴车发生故障也是常有的事。游客组成基本上是韩国入境团和国内单位疗养考察团，家庭个人游的占比极少，对大部分人来说，旅游就是奢侈品。

延吉西站

延吉至长春高速龙井至大蒲柴段通车

随着时代的发展，进入21世纪以后，延边的交通环境极大改善，四通发达的航空、高铁、高速旅游交通网越织越密，游客花在交通上的时间大大缩短。以延吉至长白山为例，路上花费的时间从过去的6个小时先缩短至3个半小时，自2020年11月龙蒲高速开通后，仅需一个多小时就能到达长白山。

与此同时，“住”和“游”也发生着翻天覆地的变化。

“过去，主要以几家大型国企酒店为住宿点，2000年以后，商务酒店、个人投资的小型酒店如雨后春笋般出现，之后，网红民宿、个性化定制酒店又成为了游客新的需求点，可供选择的住宿点越来越多。”徐仁淑说。

朝鲜族民俗园风景秀丽

中国朝鲜族民俗园

第七届延吉国际冰雪旅游节  李军广  摄

2014年开始，州委、州政府不断调整发展思路，发挥生态、民俗、边境、冰雪和红色五大资源优势，把旅游业确定为支柱产业，延边州旅游业进入了跨越发展新时期。

2018年，延边州大力实施“旅游兴州”战略，深入践行“绿水青山就是金山银山”“冰天雪地也是金山银山”的发展理念，不断加大旅游与文化、体育、农业、林业、交通以及城市建设融合发展，大力推进生态旅游、冰雪旅游、乡村旅游，发展特色旅游产品，积极打造自然风光、边境风貌、民俗风情、冰雪风韵、红色风采独具特色的旅游品牌，一批规模大、特色鲜明的旅游项目相继建成，百花齐放的全域旅游格局逐步形成。

许多外地游客在帽儿山上拍照留念  李军广  摄

文旅融合的铛铛车  李军广  摄

随着越来越多的游客涌向延边，徐仁淑发现，游客不仅仅对美食景点感兴趣，而对文化的诉求越来越高。于是，在2018年，她创新开发了延吉一日游——民俗“铛铛车”品牌并建设了延边假日朝鲜族民俗体验馆，通过沉浸式体验的方式，介绍中国朝鲜族的历史、民俗文化、风土人情、特色美食，向外来游客讲好“延吉故事”“延边故事”。

如今，旅游从奢侈品变成了人们的生活必需品，从跟团游到自由行，从游景点到享文化，研学游、定制游等越来越多元的旅游方式，改变了延边人的生活。经过30年的发展，延边旅游业基础设施不断完善、产业发展规模不断壮大，服务环境和服务质量不断提升，在全州经济社会发展中的作用越来越突出，成为全州经济社会发展的新引擎。