作为国家跨境电商综试区和零售进口试点城市，近年来，珲春市依托综保区、互贸区两大海关特殊监管区域，充分发挥区位、资源、政策等优势，坚持以改革创新引领跨境电商新业态发展，推动跨境电商产业从无到有、从小到大，逐渐步入规范化、标准化、前沿化轨道。

为进一步加快地域品牌建设，激发品牌效应，提升珲春跨境电商商品在全国乃至全球的知名度和竞争力，珲春市推出“珲字号”品牌标志，通过政府信誉背书，多部门联合把关检验，为产品“保真、保质、保量”提供可靠依据。相关数据显示，我国进口跨境电商市场交易规模自2013年来持续走高，2019年交易规模达2.64万亿元，预计2021年将突破3万亿元。随着跨境电商产品的不断涌入，消费者对进口商品的质量安全监管和原产地追溯等需求也日趋迫切。珲春市相关部门通过与企业座谈及走访调研了解到，当前跨境电商市场中真假掺卖现象在一定程度上存在，压低了产品价格，扰乱了市场秩序。如何让珲春跨境产品脱颖而出，赢得市场认可和消费者的信赖，是珲春市一直以来深入思考和着力破解的重点问题。

珲春市相关部门制定行业监管标准，以“珲字号”进行政府信誉“背书”，严格筛选东北亚五国跨境进口及珲春本地特色产品，由中检溯源集团提供产品溯源和质量评价验证等相关服务，利用物联网防伪、溯源二维码等技术，准确获取产品国外供货商、进口商、检疫检验报告、流通环节等相关信息，通过互联网和全球商品溯源云平台查询溯源，确保“珲字号”产品质量有保证、品源可追溯，从源头杜绝“以假乱真，以次充好”现象产生。

中国检验认证集团有限公司珲春分公司总经理周恩田告诉记者，“用户可以通过自己手机微信的扫一扫功能，扫描“珲字号”的二维码，之后就可以查询到这个商品的进口时间，来自于哪个国家，具体的生产批次和数量、经营商家以及检测结果，这样就做到了对整个产品的全程追溯，保证产品的真实性。”

截止目前，中国检验认证集团有限公司珲春分公司已经溯源了五家企业，6种产品。分别是吉林省吕氏蜂业有限公司、240g椴树雪蜜、500g椴树雪蜜 ； 延边故乡民俗食品有限公司、辣白菜；珲春市根生源农业发展有限公司、米肠；珲春市三才粮食贸易有限公司、大米；珲春市伍禾种植专业合作社的富硒苹果。

据介绍，为持续推动跨境电商产业发展，珲春市投资6.5亿元启动建设东北亚跨境电商产业园，搭建跨境商品展销平台、B2B商品供应链云服务平台，线下线上齐发力，全力叫响叫亮“珲字号”品牌。通过品牌建设，着力将珲春市打造成为百亿级的跨境电商交易市场，助推珲春成为东北亚地区最重要的跨境电子商务集聚区和制造业、跨境电子商务融合发展的典范。以“珲字号”标签，撬动全国巨大的跨境电商市场，全力打造买全球、卖全球、通全球的珲春跨境电商综合体。

（珲春记者站：王哲彬  颜翔伟  于增利 ）